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為心而作：品牌LOGO設(shè)計(jì)之要義
作者：楊松霖 日期：2009-3-17 字體：[大] [中] [小]
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前面我們已經(jīng)向大家介紹過(guò)“創(chuàng)作動(dòng)人的品牌設(shè)計(jì)”的第一大項(xiàng)目，關(guān)于如何事半功倍地獲得非凡之名。從這回起，我們將探討下一個(gè)非常重要地項(xiàng)目，那就是關(guān)于徽標(biāo)，即常常掛在嘴邊的LOGO的設(shè)計(jì)。為了讓你的品牌能夠獲得超乎尋常的發(fā)展，我們需要有一些在一些設(shè)計(jì)理念上進(jìn)行突破。比如，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為品牌徽標(biāo)的設(shè)計(jì)是為了區(qū)別和識(shí)別。雖然它沒(méi)有什么錯(cuò)誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒(méi)有理解到品牌本源的定義，更無(wú)從把握品牌原動(dòng)力。為了品牌的快速成長(zhǎng)，我們需要對(duì)品牌徽標(biāo)的設(shè)計(jì)思路和目的有新的認(rèn)識(shí)和理解。
今天我們?cè)缫焉钤谝粋�(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得更多的情感利益。因此，消費(fèi)者需要徽標(biāo)變的更加富有個(gè)性、更加積極主動(dòng)，以便為他們的感知帶去更加豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始享受著品牌給他們帶來(lái)的情感體驗(yàn)。
一個(gè)品牌的情感意義需要從“接受指示的”演進(jìn)到“心靈共鳴的”，品牌徽標(biāo)的表達(dá)也需要從“沖擊”發(fā)展“連接”。品牌徽標(biāo)可以蘊(yùn)涵著深厚的情感內(nèi)涵，只要我們善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的心靈空缺。如果一個(gè)品牌的徽標(biāo)沒(méi)有很好地進(jìn)行感情定義，雖然其照樣可以宣傳出去，擁有知名度，但是可以肯定的說(shuō)，它得不到大多數(shù)人的熱愛(ài)和推崇，即使成功那也是事倍功半，這是經(jīng)營(yíng)者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事，能夠帶來(lái)豐富聯(lián)想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多維度與多角度地與它的目標(biāo)受眾取得聯(lián)系，建立深厚的情感。
品牌徽標(biāo)如果沒(méi)有被賦予人性化的元素，融會(huì)了品牌所特有的精氣神，也就是說(shuō)，沒(méi)有“心”的話，它就像一個(gè)沒(méi)有心的人一樣冷冰冰，毫無(wú)趣味可言，當(dāng)然也就難以建立起緊密的情感關(guān)系�；諛�(biāo)往往能夠表達(dá)文字所不能表達(dá)的深層含意，比文字更具有個(gè)性化和人性化的特征，是人類共同的視覺(jué)語(yǔ)言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動(dòng)他們的心靈，建立長(zhǎng)期的緊密關(guān)系。為了促使品牌快速成長(zhǎng)，我們就應(yīng)該樹(shù)立為心靈而設(shè)計(jì)徽標(biāo)的觀念，創(chuàng)作動(dòng)人的圖騰之符。
所謂圖騰之符，是指把濃縮了品牌相關(guān)的內(nèi)涵，融會(huì)了品牌所特有的精氣神，能夠顯著區(qū)別于其他品牌，并難以模仿和抄襲的具有精神寄托意義的視覺(jué)化象征。只有圖騰之符，才能夠統(tǒng)攝主體的思想，撼動(dòng)受眾的心靈，讓他們迅速建立情感的聯(lián)系，促使品牌快速成長(zhǎng)。成就圖騰之符須要明白為心而作的道理和遵循一定的設(shè)計(jì)法則。關(guān)于品牌LOGO的詳細(xì)而重要的設(shè)計(jì)法則，我們將在下回繼續(xù)介紹，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注，欲知詳情請(qǐng)看下回分解。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營(yíng)銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開(kāi)拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動(dòng)導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開(kāi)出版的營(yíng)銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動(dòng)力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級(jí)顧問(wèn)，被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營(yíng)銷大師。溝通反饋請(qǐng)發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。